ESPN+, apuestas deportivas y deportes electrónicos: entrevista con el presidente de ESPN

Has estado liderando la compañía durante más de un año, ha devuelto la estabilidad a la red, ha supervisado el lanzamiento de ESPN+, el servicio de suscripción de transmisión. ESPN vio crecer los ingresos operativos en el último trimestre. ¿Sería justo decir que estás experimentando un cambio??

No lo caracterizaría como un cambio, sino como progreso constante. Hemos sido muy claros, nuestra misión es servir a los fanáticos del deporte en cualquier momento, en cualquier lugar. Que incluye algunos principios básicos del núcleo. Mi trabajo es proporcionar claridad. Cuando comenzamos, me senté con el equipo y dije: Le damos a nuestro grupo de empleados tres o cuatro áreas para concentrarnos realmente. Entonces, lo perfeccionamos en directo al consumidor, has mencionado ESPN+, una gran prioridad no solo para ESPN sino también para la compañía Walt Disney. Expandir a nuestra audiencia, siendo más relevante para una generación más joven, para las mujeres. Entonces, tenemos todas las manos en la cubierta en ese departamento y luego innovando, que realmente ha sido parte del ADN de ESPN durante 40 años. Pero si me preguntas qué define realmente ESPN: es la innovación, ser la primera en la industria del deporte, probar cosas nuevas, no tener miedo de fallar sino aprender y mejorar.

Hablemos de una de las innovaciones, que es el negocio de transmisión. ¿Qué nos puede decir sobre los más de 2 millones de suscriptores a ESPN?+? ¿Son más jóvenes que los espectadores de ESPN? ¿Tienen el paquete básico de cable?? ¿Qué están mirando cuando están transmitiendo??

Anunciamos hace varios meses que accedimos a 2 millones de suscriptores. Al mismo tiempo, cada acuerdo que estamos negociando en este momento estamos viendo cómo adquirimos los derechos no solo para el paquete lineal sino también para ESPN+. En las últimas dos semanas, hemos anunciado algunos negocios nuevos. Por lo tanto, esperaría que continúe viendo más ofertas en las que estamos adquiriendo Raise para esa plataforma. En términos de nuestra priorización, estamos tratando de atraer a un público más joven en el aire, pero también estamos ejecutando pase paralelo aquí donde estamos tratando de crear productos como ESPN+ que hablan directamente con esa generación más joven. Sentimos que estamos en algo con ESPN Plus.

¿Puede correr más riesgos cuando está construyendo una audiencia de lo que está tratando de retener uno??

Obviamente, cuando estás al aire en la televisión tradicional, todos están viendo lo mismo. La promesa de Internet es el contenido correcto para el usuario correcto en el momento adecuado. Tú y yo podemos obtener cosas diferentes. Ese es el lujo que tenemos: podemos presentar una experiencia diferente a diferentes personas en el momento adecuado.

Nos mudemos a los deportes electrónicos porque obviamente, esta es el área de un tremendo crecimiento. Los ingresos proyectados para superar mil millones de dólares en todo el mundo este año. Ese es claramente el dominio de un público más joven. ¿Cómo buscas hacerlo más relevante para una audiencia deportiva más amplia??

Esa es una gran pregunta. Volviendo a mi punto antes en la expansión de la audiencia, si me preguntas las palancas que podemos tirar, los deportes electrónicos es definitivamente una de ellas. Habíamos estado en el espacio durante muchos años. Tenemos una vertical en ESPN.com que se centra en los deportes electrónicos. Por cierto, está creciendo del 20% al 30% año tras año en términos de alcanzar el compromiso. Estamos hiper-centrados en esta área. Nos asociamos con Activision el año pasado para sus finales el verano pasado y vimos un increíble alcance y compromiso en nuestras diversas plataformas. Hace solo un par de fines de semana lanzamos nuestro Campeonato Colegiado de Esports, que lo hizo bastante bien para nosotros. Continuará viéndonos invertir en esta categoría de eSports principalmente porque sentimos que es una oportunidad para llegar a ese público más joven. No solo en términos del jugador principal, sino que también llega a la audiencia más joven que podría estar interesado desde una perspectiva casual. Por ejemplo, atraemos a nuestro fanático principal de la NFL y le presentemos el contenido de los juegos en ESPN, que se siente como una extensión natural para nosotros.

¿Qué está haciendo ESPN para capitalizar la ola de apuestas deportivas legalizadas que ahora están disponibles??

Nuestro enfoque está en noticias e información. Volviendo, servimos a los fanáticos del deporte en cualquier momento, en cualquier lugar. Eso incluye al fanático de los deportes que está interesado en estar más educado en las apuestas deportivas. Acabamos de lanzar Daily Wagers en ESPN News, dura cinco días a la semana. Es un programa que parece que ha estado en francamente durante cuatro cinco años. Nos enorgulleceremos mucho de eso, esperaría que vea más y más de ese tipo de programación no solo en las noticias de ESPN sino en nuestros otros programas. Tenemos un podcast, tenemos un espectáculo ESPN+. Ya estamos fuertemente invertidos en este espacio, pero nuevamente, nuestro enfoque es servir a los fanáticos del deporte con noticias e información. No somos una casa de apuestas deportivas, no vamos a tomar el dinero de la gente.

Una pequeña parte del acuerdo masivo de Disney and Fox es que Disney ahora posee una participación en el sitio de deportes de fantasía Draftkings a través de una de las subsidiarias de Disney. ¿Hay espacio para que ESPN y DraftKings trabajen de cerca??

Adquirimos esa participación como parte de la adquisición del siglo XXI Fox. Dentro de nuestras propias propiedades, no somos una casa de apuestas, no estamos tomando el dinero de las personas. Nuestro enfoque está en nuestras propias propiedades, está sirviendo al fanático de los deportes con contenido de calidad, noticias de calidad, información de calidad, con personalidad y eso no cambiará.

Fox Sports planea lanzar una aplicación de apuestas junto con el grupo Stars. ¿Podrías ver en el futuro haciendo algo similar??

No, hemos sido bastante claros. No tenemos planes de tomar el dinero de las personas o ser una casa de apuestas deportivas.

Sin embargo, los datos que puede obtener de la propiedad y los borradores podrían ser increíblemente valiosos a medida que cree su contenido en lo que se refiere a las apuestas de fantasía y las apuestas deportivas. ¿Qué planeas hacer con eso??

En términos de análisis y datos, esa es exactamente la razón por la cual directo al consumidor es una prioridad tan grande para nosotros. Si me preguntas dentro de ESPN y en ESPN y el segmento internacional directo al consumidor, nuestra prioridad número uno en este momento es directa al consumidor y eso es importante. Queremos acceso a ese cliente, queremos esos datos. Entonces, diría que si trae esto de vuelta a nuestro enfoque en noticias e información que sirven al fanático de los deportes, incluso en el espacio de apuestas, podemos generar esos datos a través de nuestra programación personalizada, a través de un programa como Daily Wager. Si lo colocamos en nuestra plataforma directa al consumidor, podemos generar esos datos de esa manera.